澳门金沙网在线娱乐 徐福记新帅苏强:目标是做到雀巢糖果业务“全球第一”

2020-01-04 11:34:42 

澳门金沙网在线娱乐 徐福记新帅苏强:目标是做到雀巢糖果业务“全球第一”

澳门金沙网在线娱乐,中国网财经12月26日讯(记者 段思琦)昨日,徐福记新任ceo苏强在接掌帅印半年后,首次面对媒体。在与中国网财经记者交流时,苏强透露了徐福记近期规划和远期蓝图,同时也正式官宣了“国民好姑娘”赵丽颖成为徐福记新一代形象代言人。

“这是一个快变的时代,更是一个善变的行业,从产品到渠道,再到消费者的口味,都让人应接不暇。”徐福记新任总裁苏强表示,如今的消费市场呈现出消费分级的新趋势,但不管如何分级,任何收入的人群,在追求更多选择和更多附加价值方面都是相同的。这就需要企业在应对消费者变化、渠道变化时能够与时俱进,突破舒适圈和固定思维。这背后需要持续不断的创新,才能赢得消费者和客户的认同。

公开信息显示,苏强于2019年3月加入雀巢,同年7月出任徐福记ceo。在此之前,苏强曾就职于玛氏-箭牌公司超过15年,还曾短暂出任过蚂蚁金服副总裁。

做雀巢的“全球第一”

在谈到苏强对徐福记“第一印象”时他説:“一直很难想象每天得卖出上千款sku与掌控120多家分公司是什么样的挑战场面?”

同时他还表示,徐福记目前是雀巢全球糖果业务的第二大业务单元。这是苏强真正入局之后对徐福记更深层次的了解。在他看来,做到雀巢的“全球第二”,似乎还不够,他透露了一个雄心目标——希望徐福记以高于品类发展的速度持续成长,持续提高品牌渗透率和购买便利性,“在我的任期内,我也希望徐福记成为雀巢糖果全球最大的业务单位” 。

为此,今年的徐福记已经规划并实施了从品牌升级、渠道转型、电商加速、卓越运营及赢在团队来推进如上的发展策略。苏强表示,这些举措已带来明显的效果,下半年以来销售增长加速,特别是进入到第四季度徐福记连续实现两个月的双位数增长,这是一个鼓舞人心的好成绩。预计12月也会保持不错的增长,不少品类增长亮眼,比如果冻和包装糖果取得两位数增长,棒棒糖品类徐福记贡献市场整体增长的30%。全球巧克力品牌kitkat奇巧的增长达到了4.5倍。

“未来三年到五年,徐福记将实现业务的可持续增长,超过品类增长表现,巩固和扩大我们在重要品类的份额,并成为雀巢全球糖果业务最大的业务单位。”苏强如是说。

背负三大压力

如今国人越来越有健康意识,同时整个糖果市场也增长乏力。在这种大背景下,徐福记也面临不小压力。苏强表示,其压力主要表现在三个方面,一是品类多样化的取舍,二是品牌年轻化的突围,三是产品健康化的追求。

徐福记五大类产品共有1000多个sku,“徐福记目前最大的竞争优势就是多品类经营的业务模式,多品类可以对冲单一品类业绩变化的风险。但这个优势也可能是短板,因为它使得我们不够聚焦,过多的品类和单品数也加大业务复杂性。”苏强进一步解释道。“应对多品类化的措施就是,对品类策略进行梳理,集中资源在重点品类发力。通过化繁为简的流程优化,以一线导向来加强沟通和执行效率。”

谈到品牌年轻化,苏强表示,徐福记当务之急要思考的第一个问题是——产品到底要卖给谁?徐福记曾经陪伴70、80后度过童年,如今80、90后甚至00后,成为了消费的主力军,如何抓住年轻人是关键。“年轻化要着力于产品和营销两方面。”

“我们在产品研发方面一直持续关注营养健康。”苏强介绍,目前,徐福记大力实施的营养健康项目。积极用更健康的原料,逐步淘汰人工食用色素,雀巢奇欧比巧克力已实现100%天然色素。

本文源自中国网财经

随机推荐
  • 警方通报辅警收钱37段视频事件:10名辅警被开除

    近日,河南安阳一超载检查站执勤辅警向货车司机收受钱物的37段视频被曝光,引发网友关注。今天下午,安阳市公安局交通管理支队微博通报称,近日,接群众举报,安阳北流寺超限站交通协助交警联合治超人员收受钱物。针对网传“辅警收钱37段视频”一事,安阳市公安局今天18时许微博通报称,已成立由市纪委驻市公安局纪检组牵头的联合调查组,对反映的相关情况开展调查。 [详细]

    2020-01-10 11:31:49
  • 银隆事件发酵波及供应商 数百亿资金缺口扔给董明珠

    银隆事件持续发酵波及供应商IPO终止数百亿元资金缺口扔给董明珠■本报记者 贾 丽 继珠海银隆在多地生产线被曝出停产之后,日前有消息称,珠海银隆的上市之路也已经悄然终止。目前,银隆事件正在持续发酵,已波及大量供应商。银隆事件持续发酵多家供应商面临倒闭今年以来,银隆的问题不断被曝出。他透露,自己与银隆的纠纷还在协商中。此后不久,银隆再次进行增资,董明珠的持股比例增至17.46%,成为银隆第二大股东。 [详细]

    2020-01-05 09:24:54
  • 拉差诺可能服用禁药,里约,悬了?个人ins留言:我退出了

    泰国媒体揭露,前世界女单冠军拉查诺“涉药”疑云,或无缘里约奥运会。不过,泰国羽总副秘书达努赤向媒体表示,拉查诺目前仍进行密集训练,全力备战里约奥运会,而且他们也没有收到世界反禁药机构的正式通知。泰国体育运动部医生默察指出,他们已经检验有关样本,得到呈阴性反应。 [详细]

    2020-01-03 09:16:22
  • 18岁小伙出租屋被捅身亡,血迹一直延伸至楼道,起因或是几句争吵

    10月8日凌晨,济南窑头路东段某小区内发生了一起命案,被害人身中数刀身亡,目前凶手已被当地警方控制,这场悲剧的起因或是几句口角。一楼一住户表示,10月8日早上出门遛狗,结果却发现楼道里有大片血迹,血迹一直从二楼延伸到一楼。目前持刀男子正在医院接受治疗,并且已被警方控制,此次具体纠纷原因不详,案件具体细节有待警方的进一步调查。 [详细]

    2020-01-11 09:15:44
  • “新铁娘子”特蕾莎-梅沦落为“脱欧背叛者”

    2019年3月24日,在1922委员会会议室里,特蕾莎·梅郑重承诺,若脱欧协议得以通过,她将辞去首相的职务。2019年4月8日,我们迎来了撒切尔夫人逝世6周年的忌日,而此时的特蕾莎·梅,虽然侥幸保住了首相之位,却仍然深陷“脱欧”泥潭苦苦挣扎。2016年6月24日,英国公投宣布脱离欧盟后,时任首相卡梅伦“怒”而卸任。在2016年的党内会议上,特蕾莎·梅表示,“市场调节功能失效,我们应该做好干预”,称 [详细]

    2020-01-02 17:05:14
  • 8集换30套衣服,一个眼妆秒杀全场这剧的女主抢时尚博主饭碗啦!

    艾瑞巴蒂,今天的我是行走的安利m小美!简单来说,这是一个百变女星遇上脸盲总裁的故事,改编自2015年同名电影。这是女主的“病”。女主有病,男主也有病——脸盲症。当然,宇宙无敌美少女m小美看剧也没忘干正事儿,种草了一波女主的穿搭和妆容。据不完全统计,8集下来,她就换了30多套衣服!下面,欢迎围观“韩世界”的服装秀!除了穿搭之外,女主“韩世界”还贡献了适合内双妹纸的眼妆示范!小美要继续煲剧啦,溜了溜了 [详细]

    2020-01-08 13:39:41
  • 70秒|北部战区陆军某海防旅船艇大队举行升国旗仪式

    灯光秀点燃爱国情“我爱你中国”当金光闪闪的五个字出现在楼体上时,整个广场爆发出热烈的欢呼声。昨天晚上,“红色烟台”灯光秀准时上演,再一次点亮城市的激情。而标志性的烟台山灯塔让人倍感亲切,“热烈庆祝中华人民共和国成立70周年”“不忘初心 牢记使命”等字样轮番上演,吸引了众多市民围观。 [详细]

    2019-12-28 10:38:11
  • 二战德军间谍装备被挖出来了!埋在土里70年的古董长这样?

    在拉脱维亚的一个森林里,一群外国挖土党挖出了4个这样的弹药筒,发现了一批70年前的藏物,刚挖出来的时候,每一个筒的密封完好。据说这些是二战时德国军队留给那些在拉脱维亚深处搞破坏的间谍用的各种武器。将其倒进汽车、坦克引擎里,很快就可以报废掉价值不菲的装备。一个老警察说:这些东西虽然已经埋在地下70多年了,现在依旧像新的一样。这个看起来像是新造出来的导火索。这是伪装成煤块的炸药。 [详细]

    2020-01-05 16:35:48
  • 扎克伯格:隐私是头等事 扩张是正经事

    未来是私密的隐私是扎克伯格今天演讲的主题,是今年Facebook F8大会的关键,也是这家社交网络帝国眼下面临的最大挑战。显然,在经历过去15个月一系列重大负面和丑闻的连续打击之后,扎克伯格不得不把隐私当成未来的头等大事来应对。至于未来Facebook是否真的会把隐私作为头等大事,只能继续观察。扩张是正经事当然,Facebook还远远没有走出隐私问题危机;未来还会继续面临来自媒体和监管部门的施压和 [详细]

    2020-01-02 15:35:24
  • 青少年两性问题不再难于启齿!横沥镇“生命之舞”项目启动

    11月14日下午,东莞市横沥镇在横沥中学正式启动中国计生协青春健康“生命之舞”项目新策略试点。据了解,该项目是省、市计生协为促进青少年青春健康发展引进实施的一项重要举措,而横沥镇是全国实施“生命之舞”项目新策略试点工作的12个城镇之一,该项目将会惠及全镇6所公民办中学近2万名青少年。 [详细]

    2019-12-23 08:03:17